Loiza Lamers az első transznemű modell volt, aki megnyerte a Next Top Model-széria versenyét. Ugyanígy első volt Benjamin Melzer is, aki transz férfiként először került a Men’s Health magazin címlapjára. A PETA most kettejüket kérte fel globális kampányához.
Az állatvédő szervezet ikonikus reklámkampányt visz évek óta, ahol ismert emberek segítségével küzdenek az állati szőrméből készített ruhadarabok ellen. Ennek jegyében a szlogenjük is erre utal: “I’d Rather Go Naked Than Wear Fur”. (Inkább vagyok meztelen, mint hogy szőr(me) legyen rajtam.)
„Hátborzongató és egyben kegyetlen olyan állatok szőrét hordani, amiket ezért elektrosokkolnak, agyonütnek, vízbe fojtanak, vagy megnyúznak élve. Olyan sok lehetőség van a ruhadarabok választása során elkerülni az állati szőrmét!” – mondta Lamers. Melzer hozzátette: „A szőrmének nincs helye a ruhatárban, és arra bátorítunk mindenkit, hogy hagyja ott, ahová tartozik: az állatokon.”
