A macsóságot hangsúlyozó kampányairól ismert márka most egy teljesen új szlogennel készült: a „Find Your Magic” jelszóval arra buzdítják közönségüket, hogy találják meg a saját különleges tulajdonságukat, amivel hódíthatnak.
Az Axe-nál jelentős arculatváltásnak lehetünk tanúi: januárban már készítettek egy olyan videót, amiben vogue-táncosok szerepeltek, ami nagy lépés volt a márka számára, ha figyelembe vesszük, hogy eddig csupán a sztereotipikus macsó férfi csábításai álltak reklámjaik középpontjában.
Most pedig még egy fokkal tovább léptek, hiszen legújabb videójukban a RuPaul’s Drag Race című műsor győztese, Bob The Drag Queen szerepel néhány másodperc erejéig, ahogy átveszi a koronáját. Bob ezt nyilatkozta a rekmlámról: „Ahhoz, hogy megtaláld a legeredetibb énedet, néha csak annyi kell, hogy elfogadj másokat olyannak, amilyenek. Remélem, ez a reklám talán néhány embert arra ösztönöz, hogy kiteljesíthessék önmagukat.”
