Január 13-tól több, mint fél milliárd forint értékben áldoz rádiós, televíziós és online reklámra Nagy-Britannia hadserege. A „Találd meg, ahova tartozol” elnevezésű 30-40 másodperces felvételek különböző csoportokat, többek között az LMBT-közösséget és a vallásos embereket szeretnék megszólítani.
A szexuális kisebbségeknek címzett anyag így kezdődik: „Felnőve arra készültem csatlakozok a sereghez.” Majd a narrátor úgy folytatja, medikusként lépne be, miután bátyja Afganisztánba ment harcolni. „Aggódtam, vajon elfogadnak-e. De pár nap leforgása alatt magabiztosabb lettem, mint valaha… és nem félek beszélni a barátomról. Azt hittem titkolni kell, de miután megteszed, arra gondolsz: Miért csináltam ebből ilyen nagy ügyet ilyen sokáig?”
A kampány a hadsereg több vezetőjéből is ellenérzést váltott ki. Szerintük a toborzási gondokra nem válasz, hogy minél színesebb hátterű társaságot hoznak össze. Elsősorban olyan újoncokra van szükség, akik a hazáért akarnak harcolni.
